La brocca del marketing

San Francisco - Il marketing come veicolo ormai indispensabile, anche per cogliere una vittoria sportiva. E’ questa la filosofia di Mirko Groeschner, Direttore marketing di Bmw Oracle, che ha raccontato il suo lavoro in vista dell’imminente America’s Cup: “Dopo l’esperienza in Formula 1 con Bmw Williams, sono approdato nella vela proprio per esportare la mia esperienza proveniente da altre iniziative di successo. Per questo motivo abbiamo progettato il media center, la hospitality, il merchandising, non come forme di sola comunicazione ma anche di business”.

Groeschner ha, inoltre, lodato gli sforzi fatti dal patron del sindacato di Bmw Oracle, Larry Ellison, che con l’AC Management, istituita insieme a Ernesto Bertarelli, si sta impegnando per una competizione sempre più di maggior interesse: “Larry Ellison ha fatto un gran lavoro, lanciando la sfida al team defender senza neanche essere supportato dalla Federazione statunitense. L’idea di creare poi una nuova formula della competizione, suddivisa in Atti – ha continuato il direttore marketing di Oracle – ha permesso di divulgare a livello mondiale l’immagine della Coppa. Infatti, quest’anno sono presenti imbarcazioni da nuovi paesi, come il Sudafrica e la Cina”.

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